segunda-feira, outubro 15, 2007

El País: algumas razões para mudanças


Faltando uma semana para o lançamento do novo redesenho do El País (com acento agudo), o périodico tem investido em publicidade em diversos meios para informar as alterações. Um texto publicado no jornal, deste domingo (14), dá algumas indicações de como serão e as razões (confessas) que levaram as mudanças. No You Tube também é possivel ver um pequeno spot do canal de televisão que será lançado. Pelo conteúdo do vídeo, eles estão de olho nas gerações mais novas.

Segundo o El País, a mudança ocorreu pela nova fase que o jornalismo vive. Entre as alterações, está a ordem das seções na página principal. A primeira parte terá internacional, nacional e economia. "A continuación, llegará la sección de Opinión y, tras ésta, las páginas de Sociedad, Cultura y Deportes. Por último, el diario agrupará las páginas de televisión y nuevas tecnologías bajo una nueva denominación: Pantallas. Las seis ediciones regionales - Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, País Vasco y Comunidad Valenciana - se publicarán como cuadernillos centrales a continuación de la sección Nacional".

A tipografia também será alterada: "en sustitución de la gastada Times Roman que ha acompañado al diario desde su fundación hace 31 años, las letras del periódico se modernizarán e intentarán mejorar su legibilidad actual gracias a un nuevo tipo elaborado ex profeso para este rediseño: la Majerit".

Além disso, o periódico irá alterar a cor, passará a oferecer um espaço maior às fotografias e aos infográficos. "También se potenciará su coordinación con ElPaís.com, con especial atención a las nuevas fórmulas de participación de los lectores".

Ramon Salaverria, no blog e-periodistas, diz que entre as razões que provocaram as mudanças, há algumas que são confessáveis "y otras que, aunque no se mientan, están en la mente de todos".

Entre os motivos confessáveis, o diretor do jornal, Javier Moreno, se refere a urgência de se adaptar aos tempos atuais: "Un periódico es, entre otras muchas cosas, una mirada compartida con sus lectores a lo largo de los años. Y para seguir desempeñando esa función con éxito en los próximos 15 o 20 necesitamos conectar con las generaciones que se convertirán en el eje central de este país en ese periodo de tiempo. A todos los niveles: un nuevo discurso narrativo; otra manera de contar lo que sucede; cómo se les ofrece y qué se les ofrece; un nuevo perfil de la modernidad, que ahora tiene poco que ver con la que se impuso hace tres décadas; Internet".

Entre as razões não mencionadas, Salaveria diz que tem a ver com os ressultados: Desde 2004, El País ha comenzado a experimentar un ligero pero sostenido declive en sus ventas que, obviamente, inquieta a sus directivos. Para colmo de males, recientemente le ha salido nueva competencia por la izquierda: el 26 de septiembre se estrenaba en los quioscos Público. En El País temen que este nuevo periódico, gracias a su enfoque más juvenil y desenfadado, les arrebate parte de sus ya exiguos lectores jóvenes. Ese sería un golpe duro para un diario que, a causa de sus clientelismos políticos y su autocomplacencia periodística, ha ido cavando en los últimos años una sima cada vez mayor entre sí y las nuevas generaciones. No hay que olvidar que, según el recuento de OJD, el diario El Mundo le pisa ya los talones, a menos de 90.000 ejemplares de promedio de difusión anual. Por pocos miles de lectores que Público arrebate a El País, el diario de Prisa bien podría encontrarse dentro de unos meses con el batacazo de verse destronado del liderazgo de la prensa de pago de información general por primera vez en las últimas décadas. Y eso es algo que, lógicamente, desean evitar a toda costa. El rediseño del próximo domingo es buena prueba de ello".
Via Travessias Digitais.

Alberto Marques

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